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莆田商標(biāo)注冊(cè)介紹商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別

作者：莆田裕升知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間：2020-10-18 08:49:17

隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提升，拼“顏”時(shí)代的到來，大家在購(gòu)買商品時(shí)除了關(guān)注其質(zhì)量和性能外，越來越關(guān)注其外形美觀。不管是商品的質(zhì)量還是外形都能為公司帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但是，部分公司的負(fù)責(zé)人經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別，今天莆田商標(biāo)注冊(cè)就來跟大家簡(jiǎn)單談一談。 

商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)公司的品牌或服務(wù)與其他公司的商品或服務(wù)不同的標(biāo)記。一般來說一個(gè)公司會(huì)有不同系列的產(chǎn)品。比如我們熟知的——農(nóng)夫山泉，它就有不同的產(chǎn)品線：礦泉水，果汁類，運(yùn)動(dòng)型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產(chǎn)品會(huì)打上不同產(chǎn)品線的商標(biāo)。 

所以，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來源的標(biāo)記。但是畢竟商標(biāo)只是包裝中的一小部分。肯定有人就要問了，為什么申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊(cè)商標(biāo)呢？一方面，商標(biāo)就是保護(hù)這個(gè)小標(biāo)識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標(biāo)一般是相對(duì)恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì)根據(jù)時(shí)代大眾審美改變。 一些混淆性的包裝的產(chǎn)品，他們的商標(biāo)明顯不同，甚至都是合法注冊(cè)的。但是僅僅商標(biāo)不同，整個(gè)包裝卻相似的話，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。因?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多的時(shí)候是憑借包裝來購(gòu)買的。 

可見，商標(biāo)不同，如果包裝也沒有保護(hù)，必然會(huì)受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請(qǐng)外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭(zhēng)。其實(shí)一直爭(zhēng)的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。最終以王老吉?jiǎng)僭V而結(jié)束，這場(chǎng)受人矚目的外觀專利之爭(zhēng)其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，最大的警醒就是中國(guó)企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)。如果企業(yè)的新產(chǎn)品外形包裝及時(shí)申請(qǐng)專利的話，就意味著其外觀設(shè)計(jì)享有獨(dú)占權(quán)。如今消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)往往都會(huì)挑選一些新潮，外觀精美的產(chǎn)品，設(shè)想一下，假如產(chǎn)品沒有申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，當(dāng)消費(fèi)者花重金購(gòu)買了一個(gè)產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)其他公司的產(chǎn)品里居然有外觀包裝設(shè)計(jì)一模一樣的產(chǎn)品時(shí)，這將直接會(huì)影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況發(fā)生時(shí)，卻沒有外觀設(shè)計(jì)專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機(jī)會(huì)都沒有，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請(qǐng)外觀專利，避免造成企業(yè)的損失。對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，若臨渴而掘井，往往大錯(cuò)已經(jīng)鑄成，悔之晚矣，企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，做到居安思危，有備無患。

什么是證明商標(biāo)？

證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

注冊(cè)證明商標(biāo)需要提交哪些文件？

直接辦理證明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，除提交按照規(guī)定填寫打印的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書并加蓋申請(qǐng)人公章、商標(biāo)圖樣、身份證明文件復(fù)印件(經(jīng)申請(qǐng)人蓋章確認(rèn))、經(jīng)辦人身份證復(fù)印件外，還應(yīng)當(dāng)提交證明商標(biāo)使用管理規(guī)則，并應(yīng)當(dāng)詳細(xì)說明其所具有的或者其委托的機(jī)構(gòu)具有的專業(yè)技術(shù)人員、專業(yè)檢測(cè)設(shè)備等情況，以表明其具有監(jiān)督該證明商標(biāo)所證明的特定商品品質(zhì)的能力。

現(xiàn)如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是商標(biāo)權(quán)，已經(jīng)成為了一個(gè)香餑餑，大至世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)，小至街頭攤販，都會(huì)有屬于自己的自主商標(biāo)。那么在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候是否真的要使盡渾身解數(shù)呢？倒不至于這么折騰，情話有云愛對(duì)了人，情人節(jié)每天都過，行話也有云找對(duì)了代理，獲準(zhǔn)注冊(cè)還會(huì)遠(yuǎn)嗎。在申請(qǐng)商標(biāo)過程中，找對(duì)了申請(qǐng)的竅門，獲準(zhǔn)注冊(cè)也只是手到擒來而已。說到底，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，申請(qǐng)者們需要的只是多一點(diǎn)心眼。

什么樣的心眼？識(shí)人辨才的心眼。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)伊始最重要的是商標(biāo)查詢，經(jīng)過商標(biāo)查詢階段才能知曉可能的地雷是哪些，以及如何巧妙地躲過這些雷區(qū)。在這里就可以突顯一個(gè)專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的價(jià)值。一個(gè)專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)就像一個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)的將軍，他知道哪里是雷區(qū)也知道如何避免觸碰雷區(qū)。

在商標(biāo)查詢之后便是申請(qǐng)商標(biāo)本體了。就文字商標(biāo)來說，因?yàn)槌Ｓ脻h字資源的有限性所以很容易導(dǎo)致申請(qǐng)商標(biāo)與他人已注冊(cè)商標(biāo)撞衫，但如果在純文字商標(biāo)里放入其他的要素，諸如圖形、顏色等，這樣的組合商標(biāo)的顯著性就會(huì)遠(yuǎn)高于單純的文字商標(biāo)，獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能性也會(huì)提高。筆者為什么強(qiáng)調(diào)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的重要性。

花錢事小，失敗事大,一旦首次申請(qǐng)注冊(cè)不通過，還會(huì)涉及到后面的商標(biāo)駁回復(fù)審。不管是企業(yè)還是個(gè)人，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的初衷肯定是奔著獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)為目的去的，中間也凝聚了申請(qǐng)人勞心勞力的心血，而專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)會(huì)秉著使命感不讓這些心血付諸東流。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不能一蹴而就，也不是簡(jiǎn)單提交一張申請(qǐng)表就可以了。如果您想要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，請(qǐng)記得多留一個(gè)心眼，找專業(yè)的值得信賴的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，我司很樂意為您護(hù)航。

一般來說，商業(yè)品牌的視覺感知是非常重要的，無論是在大、小企業(yè)還是服務(wù)業(yè)，但是一個(gè)好的品牌是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認(rèn)為公司制作的商標(biāo)和名稱是神圣不可侵犯的，卻忽略了所謂商標(biāo)是國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的。目前，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)方式只有兩種：一是直接到市國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)大廳注冊(cè)；二是委托國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的具有資質(zhì)的商標(biāo)局或知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司注冊(cè)。需要注意的是，目前一些基層工商部門也幫助一些企業(yè)辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，但基層工商部門不具備這一職能，所以實(shí)際上，他們只轉(zhuǎn)給一些合作代理公司辦理登記手續(xù)，往往造成時(shí)間延誤，增加成本。找代理人注冊(cè)商標(biāo)有以下好處：一是省錢。對(duì)商標(biāo)不了解的，在商標(biāo)查詢過程中，不得以幾千元的價(jià)格標(biāo)注商標(biāo)。填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)表后有很多環(huán)節(jié)。如果出現(xiàn)錯(cuò)誤，可能會(huì)導(dǎo)致拒絕等更多損失。

第二，節(jié)省時(shí)間。如果沒有商標(biāo)委托代理公司，從查詢、填寫、公告、注冊(cè)、取得許可證等環(huán)節(jié)都將節(jié)省大量時(shí)間。

第三，不用擔(dān)心。商標(biāo)申請(qǐng)看似簡(jiǎn)單，但涉及很多專業(yè)知識(shí)。專業(yè)的商標(biāo)代理可以提供更專業(yè)、更安全的商標(biāo)代理服務(wù)。商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)公司成立以來，一直致力于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律服務(wù)。經(jīng)營(yíng)范圍主要涉及商標(biāo)注冊(cè)、續(xù)展、變更、許可、轉(zhuǎn)讓、糾紛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟、版權(quán)（軟件注冊(cè)）、資產(chǎn)管理、商業(yè)秘密、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)。公司自成立以來，為多家企業(yè)進(jìn)行了商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，并為部分大型企業(yè)擔(dān)任知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問。

各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)通信行業(yè)、信息軟件企業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、食品飲料行業(yè)、制造業(yè)、儀器儀表行業(yè)、新材料行業(yè)提供商標(biāo)等專業(yè)服務(wù)，公司還與香港、臺(tái)灣、澳門等地的客戶和代理商建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。它在全國(guó)范圍內(nèi)受到保護(hù)，任何人都不能使用。商標(biāo)注冊(cè)是指在商品銷售國(guó)取得商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，其他任何人不得在同一商品或者服務(wù)上注冊(cè)或者使用同一商標(biāo)或者類似商標(biāo){熱門搜索詞}，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好充分準(zhǔn)備。注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，可以轉(zhuǎn)讓、繼承、作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等，并可以傳給后代。

多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，更容易贏得消費(fèi)者的信任。商標(biāo)有效注冊(cè)后，可以長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大{熱門搜索詞}的銷量，保持良好的信譽(yù)，成為馳名商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如果你不及時(shí)注冊(cè)，你會(huì)先注冊(cè)的。因此，雖然你花了很多錢做廣告，但沒有經(jīng)濟(jì)效益。

相反，你幫助他人，推銷他人，為他人創(chuàng)造品牌。避免思想自由好，設(shè)計(jì)好的商標(biāo)是別人先注冊(cè)的。由于我國(guó)對(duì)同一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)行“先申請(qǐng)”的原則，后者的申請(qǐng)不僅不得注冊(cè)商標(biāo)，而且不得再次使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)；為避免無意侵權(quán)，支付巨額賠償費(fèi)用，人民法院新司法解釋規(guī)定，賠償金額由被侵權(quán)人自己說了算。為以后省級(jí)馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)方便了企業(yè)對(duì)外產(chǎn)品和形象的宣傳，也方便了消費(fèi)者或受眾對(duì)產(chǎn)品的記憶和識(shí)別。