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如何理解商標(biāo)專用權(quán)？

作者：莆田裕升知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間：2022-05-23 08:47:34

商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志；而注冊商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，其注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。也就是說，商標(biāo)與注冊商標(biāo)的區(qū)別在于有沒有經(jīng)過商標(biāo)局審核，受不受法律保護(hù)，其持有人是否享有專用權(quán)！說到底，申請注冊商標(biāo)的目的在于獲得受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，那么，我們該如何理解商標(biāo)專用權(quán)呢？

商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)專用的權(quán)利，包括注冊商標(biāo)的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等。下面，我們通過與普通商標(biāo)的對比來理解注冊商標(biāo)的這些權(quán)利。

（一）專有使用權(quán)。

商標(biāo)專有使用權(quán)，是莆田商標(biāo)注冊人可以在國家商標(biāo)總局核準(zhǔn)的商品或服務(wù)項目上使用該注冊商標(biāo)的權(quán)利。當(dāng)然，未經(jīng)注冊的商標(biāo)也可以在商品或服務(wù)上使用，但是，未經(jīng)注冊的商標(biāo)通常會引起消費(fèi)者對其商品的不信任，進(jìn)而影響商品的銷量和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）禁止權(quán)。

商標(biāo)的禁止權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊人允許，其他單位和個人不得擅自使用該商標(biāo)，否則很可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)的行為有很多，常見的有未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，以及銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品。也就是說，除商標(biāo)注冊人外，其他單位和個人是不得隨意“染指”該商標(biāo)的，這樣能有效避免“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。反觀未經(jīng)注冊的商標(biāo)，并沒有禁止其他單位或個人使用的權(quán)利，使用該商標(biāo)的商品多了，一方面會令消費(fèi)者混淆商品來源，另一個方面也會導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。更嚴(yán)重的是，如果有人先于該商標(biāo)的使用者注冊了該商標(biāo)，則該使用者就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，要付出巨額的賠償。

（三）許可使用權(quán)。

商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，被許可人要向許可人支付一定的費(fèi)用。商標(biāo)使用許可及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，都可以令商標(biāo)注冊人直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。反之，未經(jīng)注冊的商標(biāo)并非其使用者專有，當(dāng)然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過許可使用的途徑直接獲利。

（四）續(xù)展權(quán)。

注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。但是，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人可以在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。所以，理論上講，只要商標(biāo)注冊人愿意，可以無限期擁有該商標(biāo)。然而，未經(jīng)注冊的商標(biāo)時時可能被告侵權(quán)，隨時都有可能被禁止使用。

發(fā)明專利是專利申請的中最為令人重視的一個項目，專利申請一方面是我們可以使用專利法保護(hù)我們的發(fā)明，防止他們在實(shí)施過程中被他人模仿和竊取。另一方面，它可以用于投資，專利被用作武器，以增加企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的競爭優(yōu)勢。如今人們經(jīng)常選擇申請專利申請，以在必要時保護(hù)他們的合法權(quán)利。該問題的關(guān)注度越來越高，相關(guān)發(fā)明專利申請?zhí)幚磙k公室也在增加。因此，在許多商家中做出選擇更加困難。做出選擇時應(yīng)注意哪些問題？

1、注意業(yè)務(wù)的受歡迎程度發(fā)明專利申請辦公室等企業(yè)用戶在選擇時應(yīng)注意其受歡迎程度，即需要選擇發(fā)明專利即盡可能眾所周知。申請，因為它的口口相傳是商家在過去為客戶處理業(yè)務(wù)后所積累的值得信賴的價值，只有信譽(yù)好，聲譽(yù)好的商家才值得選擇。

2、注意業(yè)務(wù)質(zhì)量除了口口相傳外，用戶還應(yīng)注意業(yè)務(wù)質(zhì)量，這里的質(zhì)量包括其提供業(yè)務(wù)的能力，處理能力和效率，以及服務(wù)水平。高質(zhì)量的發(fā)明專利申請可以避免用戶不必要的麻煩，無論是在處理過程中還是在后續(xù)工作中遇到一些問題，使他們能夠安心地處理相關(guān)業(yè)務(wù)。

3、注意商家報價一般用戶在處理發(fā)明專利申請時更關(guān)注價格問題，這里可以為您提供一個小技巧，即您可以先在市場上了解相關(guān)業(yè)務(wù)的市場價格，然后進(jìn)行詳細(xì)比較在商家的報價內(nèi)容和市場價格之間，可以幫助用戶選擇更合理和成本有效的發(fā)明專利申請。選擇發(fā)明專利申請并不是一個可以輕率處理的事件，因為它與用戶是否可以在將來使用中發(fā)揮關(guān)鍵作用有關(guān)，所以你需要特別注意在選擇公司之前。

以上幾點(diǎn)，包括口碑，質(zhì)量和價格，只有經(jīng)過仔細(xì)考慮后選擇的發(fā)明專利申請公司才能更好地處理。

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序限制，注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指注冊商標(biāo)所屬人在法律允許范圍內(nèi)，將其注冊商標(biāo)的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人的行為。那么注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序限制是怎樣的？

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十二條所規(guī)定的，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)是需由轉(zhuǎn)讓人與受讓人在簽訂注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，共同向商標(biāo)局提出申請，也就是說，不能由單個當(dāng)事人自主決定。按相關(guān)規(guī)定，轉(zhuǎn)讓人和受讓人都應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交一份《轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請書》，而相關(guān)申請手續(xù)是由受讓人進(jìn)行辦理，并且受讓人是必須符合商標(biāo)法相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人主體資格的規(guī)定，即從事制造、生產(chǎn)、揀選、加工和經(jīng)銷商品或是提供服務(wù)的法人、自然人或者其他組織。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，發(fā)給受讓人相應(yīng)證明，并予以公告。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十二條所規(guī)定的，受讓人是必須保證使用該注冊商標(biāo)的商品的質(zhì)量，并且相關(guān)條文也明確規(guī)定過，若使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好、欺騙消費(fèi)者的，那么各級工商行政管理部門會根據(jù)其情況的嚴(yán)重性予以處理，直至由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)。對自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，商標(biāo)局還應(yīng)責(zé)令其限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，是會受到以下限制：

1、轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人若在同一種或者類似商品上有注冊近似或相同的商標(biāo)的，那么必須一起進(jìn)行轉(zhuǎn)讓；

2、易導(dǎo)致混淆或?qū)е缕渌涣加绊懙霓D(zhuǎn)讓，商標(biāo)局不會允許其進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的，并以書面通知的形式向申請人說明理由。

從短期來看，品牌可以保護(hù)賣方的知識產(chǎn)權(quán)。以電子商務(wù)平臺為例，在平臺上成功備案的賣家將享有與普通賣家不同的權(quán)益。首先，它有一個品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家可以使用圖形版的產(chǎn)品說明（a+詳情頁），并可以為消費(fèi)者提供更加直觀和詳細(xì)的產(chǎn)品信息。不僅如此，消費(fèi)者還可以通過產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面直接進(jìn)入賣家店鋪，或點(diǎn)擊橫幅搜索廣告中的品牌標(biāo)識，對賣家的品牌曝光率和訂單轉(zhuǎn)化率都能帶來很好的好處；其次，賣家可以有效地防止后續(xù)的銷售和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其是在旺季，品牌賣家可以避免陷入侵權(quán)浪潮。

此外，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以大大提高商品的議價能力。同時需要注意的是，在短時間內(nèi)，商品價格的上漲可能對銷售量造成一定的影響，但這只是暫時的。如果視野再進(jìn)一步，品牌帶來的溢價空間可以增加賣家商品的附加值，提高商品的利潤空間。不僅如此，當(dāng)品牌做大做強(qiáng)時，對跨境電子商務(wù)企業(yè)的估值將帶來良好的效益，此外，還能大大提高企業(yè)的市場競爭力。

以安克爾為例。安科為何能在短短幾年內(nèi)率先占領(lǐng)海外電子商務(wù)平臺的市場份額？這只不過是它的品牌影響力。從上面可以看出，品牌帶來的好處非常誘人。賣家如何打造品牌？吳華國給出了答案：“品牌建設(shè)，注冊商標(biāo)是先決條件?！彼扔髡f，如果品牌被假定為一個建筑，那么品牌可以被稱為品牌的基礎(chǔ)。他還表示，商標(biāo)作為一種“符號”，是消費(fèi)者用來區(qū)分商品類別和商品來源的標(biāo)志。

目前，商標(biāo)主要分為普通商標(biāo)、地理商標(biāo)和集體商標(biāo)。但從商標(biāo)的形式上看，可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形商標(biāo)。簡而言之，如果只有一個莆田商標(biāo)注冊，而沒有消費(fèi)者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么它就不是一個品牌。但如果我們不注冊商標(biāo)，品牌就成了空話。