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“品牌”與“商標”到底什么關(guān)系？

作者：莆田裕升知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間：2022-05-26 08:55:21

聯(lián)合商標、備用商標和防御商標可統(tǒng)稱為防衛(wèi)商標，按其功能不同才有所區(qū)分。防衛(wèi)商標的注冊不以使用或現(xiàn)在的使用為目的，而是為了防止他人使用或注冊，對自己的核心商標構(gòu)成威脅、造成損害或者為以后使用而進行的注冊。

聯(lián)合商標是指同一個企業(yè)在同一或者類似商品上申請注冊兩個或者兩個以上的近似商標，其中一個指明為正商標，與其他近似的商標共同構(gòu)成聯(lián)合商標。聯(lián)合商標中任何一個商標的使用都視為其他商標也在使用。聯(lián)合商標的注冊不僅起積極防衛(wèi)作用，可以阻止他人注冊使用近似商標，而且也起到商標儲備作用，一旦市場需要，可以調(diào)整商標策略，將備用商標推出使用。

四川綿竹劍南春酒廠最早注冊的白酒商標僅為“劍南春”，當發(fā)現(xiàn)市場上有近似商標給該廠造成了影響后，1994年注冊了聯(lián)合商標，有“劍南椿”、“南春劍”、“春南劍”、“劍南美”、“南劍”、“劍貢”、“劍香”、“春劍”八個商標。這些商標的注冊，一方面避免了他人的類似商標出現(xiàn)，起到了防衛(wèi)作用，同時一旦時機成熟，還可以用于推出新產(chǎn)品，也起到了備用作用。圖1－12劍南春酒廠商標其實，像現(xiàn)在已有名氣的商品都是這樣做的，如“娃哈哈”商標，同時申請了“娃哈娃”、“哈哈娃”商標的注冊；“樂口?！鄙虡耍瑫r申請了“口福樂”、“福門樂”、“口樂?！?、“樂口?！甭?lián)合商標。當然，特別提示的是聯(lián)合商標在辦理商標轉(zhuǎn)讓或者許可使用時必須一并進行辦理，否則，退回補正耽誤核準時間或退回不補正遭駁文。

“品牌”與“商標”到底什么關(guān)系？能不能劃等號？現(xiàn)辨析如下：一、概念

商標：生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用的，用于識別商品或者服務(wù)來源的標志。商標按是否注冊可劃分為注冊商標和未注冊商標?！吧虡恕币辉~比較正規(guī)、書面化、學術(shù)化，長期做為法律概念在立法中得到運用。注冊商標是指需要使用或者準備使用商標的生產(chǎn)、經(jīng)營者，依照法定的條件和程序，向商標局申請莆田商標注冊，經(jīng)商標局審查核準后予以注冊的商標。注冊商標人享有商標專用權(quán)，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設(shè)計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現(xiàn)象，都需要進一步規(guī)范。

二、區(qū)別商標是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊商標常在右上角或右下角標注注冊標記“注”或“Ｒ”品牌是市場概念，來源于消費者使用后的口碑。

三、聯(lián)系從本質(zhì)上講，商標的認牌購物功能，與品牌的經(jīng)濟目的和功能作用完全一致。商標法律制度的目的和宗旨，即通過商標專用權(quán)保護促進品牌發(fā)展，商標法實質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護和促進的根本法律制度。將商標與品牌聯(lián)用，凸顯了商標在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過實施商標品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標法律制度效用，促進商標功能實現(xiàn)，正是對品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進。

四、幾點注意1.預(yù)做品牌先注冊商標。商標只有注冊后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。2.有多件商標的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。4.注重注冊商標專用權(quán)保護。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。

小微企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，為社會經(jīng)濟的創(chuàng)造起著不可替代性作用。與此同時，在商標戰(zhàn)略方面小微企業(yè)的自覺性和執(zhí)行力先天不足，制約了企業(yè)的進一步發(fā)展。實施商標戰(zhàn)略以此加強自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為小微企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、打造市場競爭優(yōu)勢的有效手段。

小微企業(yè)要在激烈的市場競爭中嶄露頭角,需要制定和實施切實可行的商標戰(zhàn)略,為企業(yè)發(fā)展注入無限的生機。小微企業(yè)目前呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，但這些企業(yè)對莆田商標注冊疑慮多，對“靠商標增效、靠品牌發(fā)展”的意識不強及信心不足。

小微企業(yè)商標注冊的認識現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下三方面：一是認為商標注冊時間長，程序繁瑣。對新《商標法》關(guān)于商標申請注冊情況了解不多，認為商標注冊時間長且程序復(fù)雜，影響品牌建設(shè)和銷售市場的開拓。二是對經(jīng)費投入和產(chǎn)出有顧慮?！敖?jīng)費投入了，商標也注冊了，企業(yè)效益仍不好怎么辦”、“商標注冊后可能還需要很多的后期投入來宣傳品牌，注冊商標就成了累贅”等憂慮，影響企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推介進度和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。三是對商標代理機構(gòu)的顧慮。一些企業(yè)認為自行設(shè)計的商標缺乏商標專業(yè)人士的指導(dǎo)，對委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊又怕遇上“假機構(gòu)”，從而出現(xiàn)對商標注冊的“等待觀望”狀況。

境外公司可以注冊國內(nèi)商標嗎？大家知道嗎？注冊公司來為大家解析，希望能為大家提供些許幫助。根據(jù)《商標法》第十七條、第十八條的規(guī)定外國人或者外國企業(yè)按照其所屬國和我國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約或者按對等原則可以在我國申請莆田商標注冊。

對于在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)辦理申請手續(xù)時視同國內(nèi)申請人;但在中國沒有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)則應(yīng)當委托國家認可的具有商標代理資格的組織代理。在前海注冊公司有一點需要注意盡管商標法中只提到外國人或者外國企業(yè)可以依據(jù)相關(guān)規(guī)定在我國申請商標注冊但實踐中外國其他組織同樣可以申請境外注冊公司可以嗎?

共同申請人注冊公司小編告訴你除了單一申請人外根據(jù)《商標法》第五條的規(guī)定兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標局申請注冊同一商標共同享有和行使該商標專用權(quán)共同申請人中可以全部是國內(nèi)申請人或全部國外申請人也可以既有國內(nèi)申請人也有國外申請人。實踐中在我國商標局申請注冊商標和辦理其它相關(guān)事項辦理手續(xù)的港澳地區(qū)以及臺灣地區(qū)的申請人是參照“外國申請人”辦理的。