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如何利用商標(biāo)創(chuàng)建品牌？

作者：莆田裕升知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時間：2022-06-12 08:33:52

如果要問起專利代理機(jī)構(gòu)都做些什么這個問題，你就可以想想，現(xiàn)在社會上有很多的代辦機(jī)構(gòu)。在許多的行業(yè)，都有代理機(jī)構(gòu)。最簡單的有學(xué)生出國留學(xué)的代理機(jī)構(gòu)，有商品推銷的代理機(jī)構(gòu)，有網(wǎng)站推廣的代理機(jī)構(gòu)，等等?，F(xiàn)在社會越來越發(fā)展了，社會分工也就越來越細(xì)了，各種代理機(jī)構(gòu)很齊全，人們想要辦什么事情而又不想浪費(fèi)個人過多的精力的話，就可以到合法的代辦機(jī)構(gòu)進(jìn)行辦理。那么不用說，想必辦理專利權(quán)也是有專門的代辦機(jī)構(gòu)的。

專利代理就是代辦專利的專門機(jī)構(gòu)。因?yàn)樯暾垖＠麢?quán)是一件很復(fù)雜的事情，要經(jīng)過很多的程序才能夠辦下來。所以，有的人在有了發(fā)明之后就到專門的代理機(jī)構(gòu)去進(jìn)行辦理，會省去不少的精力和時間。

一般來說，商標(biāo)查詢是按照商品或服務(wù)的類別進(jìn)行單類別查詢，例如想要注冊服飾類商標(biāo)則需要在第25類中進(jìn)行近似查詢，但目前在商標(biāo)局使用的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，還存在著跨類別近似的“嚴(yán)重”問題，相信大家之前應(yīng)該并沒有注意過這個問題吧。

跨類別近似，是指不在同一大類別的商品或服項(xiàng)目，在功能、使用方法和用途、銷售渠道等方面均具有極高的類似性，因此互相構(gòu)成近似商品或服務(wù)。如第30大類中的3002“茶飲料”，在功能與使用方法上均與第32大類的3202“不含酒精飲料”類似，故不同類別的二者互為類似商品。

當(dāng)出現(xiàn)這種情況時，就需要申請人在兩個類別中分別進(jìn)行商標(biāo)查詢。不過，鑒于這種跨類別近似的情況太特殊，表面上看起來毫不相干的兩種類別往往卻有可能造成近似，小編還是建議申請人去咨詢有豐富商品分類知識和經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員，盡量避免因跨類別近似而造成莆田商標(biāo)注冊失敗。

除此之外，馳名商標(biāo)的存在也給商標(biāo)查詢造成了一定的困難。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，已在我國注冊的馳名商標(biāo)享受跨類別保護(hù)，也就是說，一枚商標(biāo)即使只在某一個類別上進(jìn)行了注冊，但由于被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其他人在其他類別也不可注冊相同或類似的商標(biāo)。

從短期來看，品牌可以保護(hù)賣方的知識產(chǎn)權(quán)。以電子商務(wù)平臺為例，在平臺上成功備案的賣家將享有與普通賣家不同的權(quán)益。首先，它有一個品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家可以使用圖形版的產(chǎn)品說明（a+詳情頁），并可以為消費(fèi)者提供更加直觀和詳細(xì)的產(chǎn)品信息。不僅如此，消費(fèi)者還可以通過產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面直接進(jìn)入賣家店鋪，或點(diǎn)擊橫幅搜索廣告中的品牌標(biāo)識，對賣家的品牌曝光率和訂單轉(zhuǎn)化率都能帶來很好的好處；其次，賣家可以有效地防止后續(xù)的銷售和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其是在旺季，品牌賣家可以避免陷入侵權(quán)浪潮。

此外，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以大大提高商品的議價能力。同時需要注意的是，在短時間內(nèi)，商品價格的上漲可能對銷售量造成一定的影響，但這只是暫時的。如果視野再進(jìn)一步，品牌帶來的溢價空間可以增加賣家商品的附加值，提高商品的利潤空間。不僅如此，當(dāng)品牌做大做強(qiáng)時，對跨境電子商務(wù)企業(yè)的估值將帶來良好的效益，此外，還能大大提高企業(yè)的市場競爭力。

以安克爾為例。安科為何能在短短幾年內(nèi)率先占領(lǐng)海外電子商務(wù)平臺的市場份額？這只不過是它的品牌影響力。從上面可以看出，品牌帶來的好處非常誘人。賣家如何打造品牌？吳華國給出了答案：“品牌建設(shè)，注冊商標(biāo)是先決條件?！彼扔髡f，如果品牌被假定為一個建筑，那么品牌可以被稱為品牌的基礎(chǔ)。他還表示，商標(biāo)作為一種“符號”，是消費(fèi)者用來區(qū)分商品類別和商品來源的標(biāo)志。

目前，商標(biāo)主要分為普通商標(biāo)、地理商標(biāo)和集體商標(biāo)。但從商標(biāo)的形式上看，可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形商標(biāo)。簡而言之，如果只有一個莆田商標(biāo)注冊，而沒有消費(fèi)者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么它就不是一個品牌。但如果我們不注冊商標(biāo)，品牌就成了空話。

1根據(jù)《商標(biāo)法》莆田商標(biāo)注冊申請人的范圍：必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團(tuán)體、個體工商戶、個人合伙以及符合《商標(biāo)法》規(guī)定的外國人或者外國企業(yè)?！眱蓚€以上的自然人、法人或者其他組織可以共同向商標(biāo)局申請注冊同一商標(biāo)，共同享有和行使該商標(biāo)專用權(quán)。

2莆田商標(biāo)注冊申請人需要提供證真實(shí)、準(zhǔn)確、完整的文件材料。

3根據(jù)商標(biāo)法第十七條外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。

4根據(jù)商標(biāo)法第18條，申請商標(biāo)注冊或者辦理其他商標(biāo)事宜，可以自行辦理，也可以委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

5中國香港，澳門，臺灣地區(qū)的商標(biāo)注冊申請人如果是以當(dāng)?shù)氐姆ㄈ嘶蜃匀蝗嘶蚱渌M織申請的，按外國申請人方法辦理。國內(nèi)外的聯(lián)絡(luò)處、辦事處均不可以作為申請人。

6對于組合商標(biāo)，如僅查詢了商標(biāo)的一部分(如中文或英文)，而實(shí)際申請商標(biāo)中的其它部分(如圖形)與他人的注冊商標(biāo)相同或近似也會導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回。