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莆田注冊商標(biāo)的相關(guān)規(guī)范

作者：莆田裕升知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間：2023-10-15 08:12:38

常有客戶會(huì)直接問莆田商標(biāo)注冊多少錢，得知價(jià)格后會(huì)覺得怎么那么貴？其他代理機(jī)構(gòu)才幾百塊錢。由于競爭激烈，市面上部分商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，會(huì)推出廉價(jià)甚至負(fù)價(jià)代理商標(biāo)注冊，這時(shí)你要警惕不能被低價(jià)給忽悠了，只收錢不辦事、售后增項(xiàng)太多，名曰打破低價(jià)，實(shí)則處處是坑。今天就為大家分享一下，為何他們的價(jià)格那么低？對于商標(biāo)注冊而言，是一個(gè)考驗(yàn)專業(yè)程度的事情，作為商標(biāo)代理人，首先應(yīng)該對《商標(biāo)法》、《尼斯分類》、《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》爛熟于心，然后根據(jù)自己的從業(yè)經(jīng)歷對注冊成功率進(jìn)行科學(xué)化的成功率分析。

另一方面，專業(yè)的代理人應(yīng)該及時(shí)了解客戶公司情況，同時(shí)根據(jù)客戶的需求和情況作出合理化的注冊建議，從而在避免侵權(quán)的同時(shí)，做好商標(biāo)的防御工作。專業(yè)的機(jī)構(gòu)都不會(huì)用低價(jià)拉攏客戶，畢竟低價(jià)背后都是各種坑，這行口碑可以很重要的，所以沒有人想自掘墳?zāi)?。下面就帶大家說說那些不為人知的坑在哪里。

陷阱一低價(jià)誘惑一般而言，注冊商標(biāo)國家規(guī)定的官費(fèi)（不包含其他費(fèi)用），然而有一些代理公司只收取800元，甚至更少，這里面包含官費(fèi)和服務(wù)費(fèi)。很多人覺得動(dòng)輒1500左右的代理費(fèi)價(jià)格太高，但這其中除卻商標(biāo)局規(guī)定的注冊費(fèi)、商標(biāo)注冊代理公司的人力成本、物質(zhì)成本外利潤很少，更不用說商標(biāo)注冊最少也要一年的注冊周期，這就又增加了代理公司的時(shí)間成本。因此，如果商標(biāo)代理公司的代理費(fèi)特別低的話，就要小心選擇了。部分商標(biāo)代理公司在宣傳的時(shí)候承諾0代理費(fèi)，或以明顯低于市場價(jià)格的超低價(jià)吸引客戶，但在后期，往往會(huì)出現(xiàn)只收錢不辦事，或無休止地增項(xiàng)要求提價(jià)的現(xiàn)象。很多代理機(jī)構(gòu)在給客戶《受理通知書》和《商標(biāo)注冊證》時(shí)索要手續(xù)費(fèi)或者工本費(fèi)、證書費(fèi)等。實(shí)際上這些都是代理公司的“計(jì)謀”讓你多次重復(fù)繳費(fèi)。所以，建議您不要貪圖一時(shí)的便宜，造成后期不必要的麻煩，要找就要找這種靠譜，正規(guī)的代理機(jī)構(gòu)，并且價(jià)格也很公道，服務(wù)也是有保障的。

陷阱二沒有資質(zhì)常見特征：人前稱公司，人后小作坊常用手段：流程簡單，辦事效率過快+從不主動(dòng)聯(lián)系客戶+無后續(xù)服務(wù)揭秘：無照經(jīng)營、偽造法律文件、人間蒸發(fā)，簡直是拿手好戲我國目前對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的注冊資本沒有要求，一些不法商人便利用這一點(diǎn)成立了無規(guī)模、無經(jīng)驗(yàn)、無專業(yè)知識的“三無”商標(biāo)代理小作坊，這些商標(biāo)代理小作坊對外宣傳自己是正規(guī)商標(biāo)代理公司，而實(shí)際上他們大多是無照經(jīng)營，沒有能力為客戶辦理商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給正規(guī)商標(biāo)代理公司從中賺取差價(jià)、只收錢不辦事、偽造法律文件，甚至一夜之間人間蒸發(fā)時(shí)有發(fā)生，這樣的一錘子買賣，毫無后續(xù)服務(wù)可言。一般來說，正規(guī)的商標(biāo)代理公司都需要在國家工商行政管理總局商標(biāo)局的網(wǎng)站上進(jìn)行備案，應(yīng)該核實(shí)營業(yè)執(zhí)照等文件資質(zhì)證明，再去選擇代理機(jī)構(gòu)。

陷阱三虛假宣傳企業(yè)在注冊商標(biāo)過程中最擔(dān)心的莫過于商標(biāo)是否能注冊成功的問題，一些不良代理公司掌握了企業(yè)的這部分心理，以保證注冊成功、3個(gè)月成功拿到商標(biāo)注冊證為宣傳點(diǎn)吸引客戶。而實(shí)際上，這是不可能的。正規(guī)負(fù)責(zé)任的商標(biāo)代理公司會(huì)在注冊申請?zhí)岢銮皩ι虡?biāo)進(jìn)行近似查詢，以降低商標(biāo)注冊失敗風(fēng)險(xiǎn)，但商標(biāo)查詢存在著盲期，加之商標(biāo)審查員對近似判斷的主觀性等原因，商標(biāo)即使經(jīng)過了近似查詢，也是有著注冊失敗的風(fēng)險(xiǎn)的，因此保證注冊成功是不靠譜的。另外，商標(biāo)的注冊審查周期平均為10個(gè)月，除此之外還有初審公告期、注冊公告期等等環(huán)節(jié)，短短幾個(gè)月就能拿到注冊證的宣傳也必然是假的。

溫馨提醒商標(biāo)注冊是一件大事，不能只圖便宜，低價(jià)只能帶來無盡的憂愁和時(shí)間上的浪費(fèi)。選代理機(jī)構(gòu)擦亮眼睛才是王道，切莫撿了芝麻丟了西瓜。溫馨提示知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)而言是非常重要的，知識產(chǎn)權(quán)能很好的宣傳推廣企業(yè)品牌，保護(hù)本公司的核心機(jī)密不受侵犯，并且還能利用知識產(chǎn)權(quán)來鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，降低產(chǎn)品成本，增加企業(yè)利潤，防止竊取研發(fā)成果、幫助企業(yè)融資貸款，使企業(yè)在激烈的競爭中占領(lǐng)至高點(diǎn)，從而使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中立于不敗之地。未來，知識產(chǎn)權(quán)所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)將會(huì)成為企業(yè)生存的關(guān)鍵。

莆田商標(biāo)注冊是一個(gè)復(fù)雜又漫長的過程，因?yàn)闊o論注冊什么類型的商標(biāo)，均需嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊流程和提交必備的材料。由于商標(biāo)注冊時(shí)間長，且還要花費(fèi)一定的金額去注冊，對于商標(biāo)保護(hù)意識較為薄弱的企業(yè)和商家而言，可能會(huì)忽略商標(biāo)注冊的重要性。正使用的商標(biāo)就沒有注冊，既然不注冊都可以使用，那為什么還要花錢去注冊呢？

（一）什么是商標(biāo)注冊？商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。成功注冊的商標(biāo)受法律的保護(hù)，那么未注冊商標(biāo)該怎么辦呢？

（二）不注冊商標(biāo)就使用會(huì)產(chǎn)生什么后果？

1、未注冊商標(biāo)不享有專用權(quán)只有成功注冊的商標(biāo)才具有商標(biāo)專用權(quán)，一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的是商標(biāo)使用人不享有該商標(biāo)專用權(quán)。也就是說，你使用的這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用，因?yàn)槟悴]有商標(biāo)專用權(quán)，即使使用的年限較長也難以維護(hù)自己的權(quán)益。

2、被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)由于我國推行商標(biāo)注冊在先的原則，因此只有成功注冊的商標(biāo)才能享受商標(biāo)專用權(quán)。以多年的商標(biāo)注冊代理經(jīng)驗(yàn)提醒您，對于已經(jīng)使用多年的商標(biāo)，如果沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊，很可能被他人搶注，即使你最先使用該商標(biāo)，一旦別人注冊了商標(biāo)，也只能認(rèn)命。我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊人可以禁止其他單位和個(gè)人，未經(jīng)許可擅自在與其核準(zhǔn)商品或服務(wù)項(xiàng)目相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

3、為注冊商標(biāo)容易造成侵權(quán)目前，越來越多的企業(yè)選擇去注冊商標(biāo)，注冊商標(biāo)數(shù)目已經(jīng)很大。因而，也許你目前正使用的未注冊商標(biāo)，已經(jīng)和他人注冊下的商標(biāo)構(gòu)成近似或相同，而你根本不知道，但是你已經(jīng)侵權(quán)了。一旦構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，將要承擔(dān)法律責(zé)任，甚至?xí)虼藥砭薮蟮呢?cái)產(chǎn)損失。

商標(biāo)對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有重要的影響，企業(yè)想要打造樹立品牌，離不開商標(biāo)注冊這一環(huán)節(jié)。無論使用商標(biāo)多久，只要是未注冊商標(biāo)，你就不是它的主人。甚至別人搶注之后，你再使用的話將會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為。商標(biāo)注冊刻不容緩，需要做到快、準(zhǔn)、狠。

商標(biāo)侵權(quán)即商標(biāo)侵權(quán)行為，是指行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。侵權(quán)人通常需承擔(dān)停止侵權(quán)的責(zé)任，明知或應(yīng)知是侵權(quán)的行為人還要承擔(dān)賠償?shù)呢?zé)任。情節(jié)嚴(yán)重的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。可口可樂前董事長伍德魯夫曾說：假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。伍德魯夫的這句話并非空言，而是他深知品牌的價(jià)值與生命力。如今隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商標(biāo)所承載的品牌價(jià)值在市場競爭中越發(fā)突顯優(yōu)勢，而與之相對的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象不斷蔓延，屢禁不止。因此，在商標(biāo)被侵害后，權(quán)利人如何采取適宜的維權(quán)措施以保障品牌價(jià)值尤為值得思考。

就目前商標(biāo)行政、司法保護(hù)等實(shí)踐領(lǐng)域，權(quán)利人一般可通過如下六種途徑進(jìn)行維權(quán)：

一、可通過網(wǎng)上購物平臺(tái)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)渠道進(jìn)行在線侵權(quán)投訴網(wǎng)上購物因消費(fèi)者可以在家“逛商店”，支付方式便捷安全，發(fā)展飛速。2016年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場同比穩(wěn)步增長，規(guī)模達(dá)1.15萬億。由于網(wǎng)上購物平臺(tái)一度因售假而飽受詬病，平臺(tái)服務(wù)經(jīng)營者遂在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)監(jiān)管方面作出了積極的努力，并紛紛建立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)或維權(quán)渠道，如淘寶網(wǎng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)、京東商城的維權(quán)管理系統(tǒng)、唯品會(huì)的知識產(chǎn)權(quán)在先投訴系統(tǒng)等。

權(quán)利人如在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)相關(guān)售假信息后，可查詢該平臺(tái)是否設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)投訴渠道，如有則可根據(jù)投訴流程與要求，在線遞交相關(guān)身份證明（營業(yè)執(zhí)照、身份證、授權(quán)委托書類）、商標(biāo)權(quán)利證明、涉嫌侵權(quán)投訴鏈接等，之后平臺(tái)在核實(shí)權(quán)利人投訴事實(shí)與證據(jù)材料、聽取涉嫌售假者答辯與不侵權(quán)抗辯舉證后，對侵權(quán)事實(shí)進(jìn)行確認(rèn)，一經(jīng)認(rèn)定侵權(quán)，平臺(tái)將主動(dòng)刪除投訴人所舉報(bào)的侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接，從源頭上禁止侵權(quán)行為。該途徑的優(yōu)點(diǎn)是可批量進(jìn)行投訴，維權(quán)成本低，歷時(shí)短，收效好，常適用于網(wǎng)上購物平臺(tái)上的售假者。

二、可向商標(biāo)侵權(quán)者直接發(fā)送律師函律師函由律師接受權(quán)利人的委托就相關(guān)侵權(quán)事實(shí)進(jìn)行披露、評價(jià)，并對侵權(quán)者提出具體要求，具有法律上的證明作用和事實(shí)上的警示作用。根據(jù)前期對侵權(quán)者的商業(yè)調(diào)查結(jié)果和后期擬對侵權(quán)者采取的法律措施綜合評估后，判斷是否采取該途徑。權(quán)利人向涉嫌侵權(quán)者發(fā)送律師函后，通常會(huì)產(chǎn)生三種結(jié)果：

1.侵權(quán)者按照權(quán)利人律師函中載明的要求，立即停止侵權(quán)；

2.侵權(quán)者尋求合作，與權(quán)利人達(dá)成商標(biāo)許可使用或某種授權(quán)銷售；

3.侵權(quán)者對律師函置若罔聞，仍進(jìn)行侵權(quán)行為。針對第3種結(jié)果，律師函雖未達(dá)到制止侵權(quán)的目的，但可以在證明侵權(quán)者惡意程度、侵權(quán)持續(xù)時(shí)間及計(jì)算侵權(quán)賠償方面固化證據(jù)，有利于權(quán)利人繼續(xù)尋求其它法律措施進(jìn)行救濟(jì)。該途徑需事先查明侵權(quán)者的具體址，維權(quán)成本較低，但收效往往差強(qiáng)人意，權(quán)利人尚需進(jìn)一步采取法律措施，常適用于有實(shí)際經(jīng)營地址的侵權(quán)零售商或經(jīng)銷商。

三、可向工商行政管理部門進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)投訴我國縣級以上工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)有查處商標(biāo)侵權(quán)行為的職能，一般內(nèi)設(shè)商標(biāo)科、經(jīng)濟(jì)檢察科等專門部門受理商標(biāo)侵權(quán)案件的投訴。在投訴前，權(quán)利人須盡可能地進(jìn)行較為完善的侵權(quán)調(diào)查，如落實(shí)侵權(quán)具體產(chǎn)品及數(shù)量、制假售假的窩點(diǎn)與倉庫、侵權(quán)主體性質(zhì)及其是否為重復(fù)侵權(quán)者等，并獲取一定的侵權(quán)證據(jù)，如涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品的實(shí)物或照片、窩點(diǎn)與倉庫的現(xiàn)場照片、購買侵權(quán)產(chǎn)品的發(fā)票或收據(jù)、固化侵權(quán)行為的公證文書等。前期侵權(quán)調(diào)查完成后，權(quán)利人根據(jù)查明的侵權(quán)事實(shí)制作投訴材料，包括投訴書、權(quán)利人的資格或身份證明、商標(biāo)權(quán)利證明、侵權(quán)者實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為的證據(jù)、相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品的鑒定報(bào)告、維權(quán)保護(hù)記錄等，并向有管轄權(quán)的工商部門的具體科室進(jìn)行投訴。

工商行政管理機(jī)關(guān)審核投訴材料決定受理案件后，將視科室內(nèi)人員、積壓案件多少進(jìn)行查處的排期，通?？稍谝粋€(gè)月內(nèi)進(jìn)行；現(xiàn)場查處完畢后，一般三個(gè)月內(nèi)出具行政處罰決定書，重大復(fù)雜案件結(jié)案時(shí)間則一般延至6個(gè)月。此外，針對已達(dá)刑事犯罪標(biāo)準(zhǔn)的案件，工商行政管理機(jī)關(guān)將移交相關(guān)公安部門進(jìn)行立案偵查。該途徑程序簡單，證據(jù)要求不高，維權(quán)成本較低，對侵權(quán)者能起到一定的震懾作用，但權(quán)利人無法獲得經(jīng)濟(jì)賠償，常適用于侵權(quán)事實(shí)調(diào)查比較清楚的、未達(dá)刑事犯罪標(biāo)準(zhǔn)的零售商、經(jīng)銷商、生產(chǎn)商。

四、可向公安機(jī)關(guān)進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)犯罪案件的舉報(bào)我國《刑法》規(guī)定了三種由商標(biāo)侵權(quán)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)犯罪，即假冒注冊商標(biāo)罪、銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪、非法制造/銷售他人非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識罪，商標(biāo)權(quán)受刑法上的保護(hù)是對商標(biāo)侵權(quán)行為最有力的打擊、對侵權(quán)人最具震懾作用。能否構(gòu)成犯罪，關(guān)鍵在于貨值數(shù)額。權(quán)利人在向公安部門進(jìn)行舉報(bào)前，需在摸清基本侵權(quán)事實(shí)的基礎(chǔ)上對侵權(quán)者銷售額、未銷售的貨值有一定的估算，以便于公安機(jī)關(guān)根據(jù)該涉嫌犯罪線索盡快立案偵查，防止窩點(diǎn)銷空，給收集犯罪證據(jù)帶來困難。

權(quán)利人舉報(bào)后，公安機(jī)關(guān)根據(jù)舉報(bào)線索中所涉及的犯罪事實(shí)及證據(jù)材料，決定立案偵查，必要時(shí)則需要權(quán)利人協(xié)助抓獲涉嫌犯罪的侵權(quán)者，查獲制假窩點(diǎn)。案件偵查終結(jié)后，公安機(jī)關(guān)將出具起訴意見書，連同案卷材料、證據(jù)一并移送同級人民檢察院審查決定。該途徑程序較為復(fù)雜，證據(jù)要求高，維權(quán)成本因所需大量商業(yè)調(diào)查而增多，對侵權(quán)者震懾力最強(qiáng)，常適用于制假、售假數(shù)量較大已達(dá)刑事犯罪標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商。

五、可向海關(guān)提起對涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的進(jìn)出口貨物采取保護(hù)措施申請知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)是一種行政性的保護(hù)方式，可以對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)產(chǎn)品的跨國交易進(jìn)行規(guī)制，在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，其作用越來越重要。根據(jù)我國《知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》的規(guī)定，權(quán)利人發(fā)現(xiàn)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的貨物即將進(jìn)出口時(shí)，可向海關(guān)提出采取保護(hù)措施的申請，由海關(guān)對侵權(quán)嫌疑貨物實(shí)施扣留。但由于海關(guān)對依申請扣留的侵權(quán)嫌疑貨物不進(jìn)行調(diào)查，權(quán)利人還需就有關(guān)侵權(quán)糾紛向人民法院起訴。實(shí)務(wù)中，權(quán)利人采用該途徑維權(quán)較為少見，一是因?yàn)榍捌谏虡I(yè)調(diào)查耗時(shí)久，費(fèi)用高。

二是海關(guān)的被動(dòng)保護(hù)模式并不能有效制止侵權(quán)。通常情況下，從事進(jìn)出口貿(mào)易的加工、銷售企業(yè)會(huì)主動(dòng)通過知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案系統(tǒng)事先進(jìn)行注冊商標(biāo)專用權(quán)的備案，這樣海關(guān)在監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口貨物有侵犯在海關(guān)總署備案的商標(biāo)權(quán)的嫌疑時(shí)，會(huì)依職權(quán)主動(dòng)中止貨物的通關(guān)程序，通知有關(guān)商標(biāo)權(quán)利人，并根據(jù)商標(biāo)權(quán)利人的申請對侵權(quán)嫌疑貨物實(shí)施扣留，進(jìn)而對貨物的侵權(quán)狀況進(jìn)行調(diào)查、對有關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行處罰。該途徑程序簡單，證據(jù)要求不高，但無法有效制止侵權(quán)，不適宜維權(quán)時(shí)單獨(dú)采用。

六、可向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)民事之訴民事訴訟是權(quán)利人在遭受商標(biāo)侵權(quán)后，進(jìn)行維權(quán)的最后法律救濟(jì)措施，由權(quán)利人公司內(nèi)部的法務(wù)人員或者接受委托的專業(yè)律師進(jìn)行。民事訴訟的主要目的是制止侵權(quán)，并旨在解決權(quán)利人因侵權(quán)所遭受的經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)賠償問題。權(quán)利人根據(jù)已查明的侵權(quán)事實(shí)，判斷侵權(quán)行為的惡劣程度、侵權(quán)商品的銷量、侵權(quán)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力、是否為重復(fù)侵權(quán)者等因素，決定是否采取民事訴訟。

如侵權(quán)者已被工商查處或公安立案偵查，可待工商行政處罰決定書出具或刑事案件偵查終結(jié)移送檢察院后，再進(jìn)行民事訴訟，此時(shí)侵權(quán)事實(shí)證明及侵權(quán)證據(jù)舉證方面更有利于權(quán)利人。該途徑的程序最復(fù)雜，證據(jù)要求高，維權(quán)成本高，但具有較強(qiáng)的震懾力，能使權(quán)利人獲得一定的經(jīng)濟(jì)賠償，常適用于有經(jīng)濟(jì)賠償能力的侵權(quán)者。商標(biāo)維權(quán)任重道遠(yuǎn)。

權(quán)利人遭遇商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，可在綜合評估侵權(quán)事實(shí)、維權(quán)預(yù)算成本的基礎(chǔ)上，采用上述一種或幾種途徑進(jìn)行維權(quán)，如民事訴訟可采取向侵權(quán)者發(fā)送律師函、向工商行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行投訴相結(jié)合等方式。希望通過上述六種維權(quán)途徑的概述，能使商標(biāo)權(quán)利人在遭遇侵權(quán)時(shí)，運(yùn)用法律的武器，切實(shí)維護(hù)自己的合法權(quán)益，更好地促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性競爭。

長城商標(biāo)是否具有顯著性。商標(biāo)的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長城商標(biāo)由于其構(gòu)成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨(dú)創(chuàng)性。但是將長城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，莆田商標(biāo)注冊在葡萄酒商品上使用卻是原告獨(dú)特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質(zhì)量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場占有率已經(jīng)使長城商標(biāo)產(chǎn)生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場中，長城商標(biāo)和葡萄酒的關(guān)系已經(jīng)可以使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的聯(lián)想，長城商標(biāo)的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經(jīng)無可爭議地產(chǎn)生。在中國，有許多商標(biāo)都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標(biāo)采用的也是公眾熟知的標(biāo)志性文字，但是由于在核定商品上注冊的獨(dú)特創(chuàng)意并且經(jīng)持續(xù)使用，商標(biāo)注冊之后同樣獲得了顯著性。因此，認(rèn)為長城商標(biāo)不具有顯著性的觀點(diǎn)顯然是沒有合法依據(jù)的。被侵權(quán)商標(biāo)的市場知名度。

長城商標(biāo)的市場知名度也是無可爭議的，否則，在短短的幾年中，國家商標(biāo)局不會(huì)駁回200多個(gè)帶有長城文字及圖形的商標(biāo)注冊申請。中國商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐表明，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)被核準(zhǔn)后在使用中，被以各種方式申請注冊的情況越多，反過來證明該商標(biāo)越是具有知名度，其被保護(hù)的記錄越多也越能證明其知名度，其市場占有量越大也能夠證明其知名度。而長城葡萄酒商標(biāo)具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場知名度當(dāng)然無可爭辯，國家工商總局認(rèn)定其為馳名商標(biāo)就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎(chǔ)上，考慮被侵權(quán)商標(biāo)和涉嫌侵權(quán)商標(biāo)的構(gòu)成要素是否相同或相似。

對于商標(biāo)構(gòu)成要素的比較不能脫離被侵權(quán)商標(biāo)的顯著性和市場知名度，否則這種比較就是機(jī)械和不科學(xué)的。商標(biāo)的構(gòu)成要素在商標(biāo)中對于顯著性的影響作用是不同的，對于具體的商標(biāo)構(gòu)成，一般需要分析每一個(gè)要素對于商標(biāo)顯著性的影響，即在由多個(gè)文字或者文字和圖案組合構(gòu)成的商標(biāo)中，需要進(jìn)行顯著性的分析。就本案而言，長城商標(biāo)是由長城文字、長城圖案和英文的GREATWALL所共同構(gòu)成的，但是這三個(gè)要素均指向了長城，無論怎樣看，其顯著性都落在了長城上，所以在原告的長城商標(biāo)的構(gòu)成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長城文字因?yàn)樽x起來上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長城及圖商標(biāo)也是由文字和圖案構(gòu)成，就兩者的整體構(gòu)成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長城及圖的構(gòu)成要素中，顯著點(diǎn)同樣落在了長城上，無論從文字還是從圖形，消費(fèi)者聯(lián)想到的還是長城而不是嘉裕，這也是無可爭議的，被告對此也并不否認(rèn)。而長城商標(biāo)中,長城文字的顯著性和市場聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長城及圖的行為被法律認(rèn)可，兩個(gè)商標(biāo)的顯著性又一致，在市場中被消費(fèi)者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標(biāo)顯著性要素構(gòu)成商標(biāo)的行為人無疑將免費(fèi)利用在先獲得商標(biāo)注冊所有人所投入的人力和物力，破壞長城商標(biāo)已經(jīng)在消費(fèi)者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點(diǎn)，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標(biāo)的相似性應(yīng)當(dāng)考慮市場的知名度和商標(biāo)的顯著性，而不是僅就商標(biāo)的構(gòu)成要素進(jìn)行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長城及圖商標(biāo)使用了中糧公司長城牌注冊商標(biāo)中最具顯著性的文字長城作為構(gòu)成要素，將易于使相關(guān)公眾產(chǎn)生市場上的混淆。